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      1. 企業定制產品包裝盒的四個步驟與實用策略

        產品包裝盒,是許多行業在產品經營、市場營銷中至關重要的一環。產品包裝盒做的好與不好,可以說直接影響著產品的銷量、利潤,甚至是品牌成長。

        企業如何定制好的產品包裝盒,達到既節省成本,又更具價值收益的效果?

        在此我們將其分為四個步驟,或者說四個實用策略,希望對大家在定制產品包裝盒時有所幫助:


        一、產品包裝盒的定位

        企業想做好產品的包裝盒,讓它變得更具備營銷能力、溢價能力,首先應該考慮的便是它的功能定位,或者說使用功能、應用目的;其次,是考慮產品的所屬行業,及產品屬性。再次,是考慮該產品的銷售渠道、購買人群和市場定價。

        銷售渠道,主要會分為:線下商超渠道、線上網絡渠道,禮品渠道等;購買人群,比如:男人、女人、兒童、青少年、老人等,其中關鍵還要考慮相應愛好、品味、消費能力等圈層屬性;市場定價,便是考慮它在市場中的零售價、批發價,相比同類產品之間的定價策略等。

        企業想做好產品包裝盒,可以說簡單,實際也有諸多不易。只有通過針對以上包裝盒功能、行業類別、產品屬性、銷售渠道、購買人群、市場定價等因素分析,企業才能確定對應包裝盒的制作預算成本,從而打造既省錢,又值錢的高價值產品包裝盒。



        二、包裝盒的方案設計

        大部分人通常認為,包裝盒設計主要指它的平面部分,其實一個產品包裝盒的方案設計,主要會分為三大板塊

        1、包裝盒資料:即需要放在包裝盒上的文案和圖片等資料,大體包含:品牌logo、產品名稱、產品型號、品牌廣告語、產品圖片、產品賣點、型號、規格、成分、生產企業、聯系方式等。

        2、包裝盒結構:即產品包裝盒的類型和結構,比如我們常見常用的天地盒、雙插盒、鎖底盒、提手盒、掛口盒、飛機盒、書型盒、天地盒、抽屜盒、雙開盒等。

        3、包裝盒平面視覺:通常也被大家認為是包裝盒設計的全部,但它實際主要是包裝盒的視覺形象設計部分,其中包含包裝盒風格、色彩、構圖、字體等平面視覺設計。

        企業想做好包裝盒的方案設計,建議也可參考在匠品藝棧與合作企業設計產品包裝盒時,經常采用的“以結果為導向的包裝盒設計方法”。即企業在做產品包裝盒前,先通過尋找、收集找到適合自己,又符合市場需求的參考方案,從而節省不必要的猜測、試錯等成本,更快速、省錢地拿到符合企業和市場需求的理想方案。



        三、包裝盒材質與工藝規劃

        包裝盒的材質和工藝規劃,原本也屬于方案設計中的一環。但由于包裝盒的設計和印刷本就屬于兩個領域,設計師往往缺乏對印刷材質和工藝的實際應用經驗,而印刷從業人員也往往缺乏品牌營銷、包裝設計等相關高度和經驗,導致企業花了錢,卻因包裝盒材質或工藝規劃不當,得不到良好印刷效果。

        一個包裝盒的材質,主要分為紙張和內托兩大類別:

        一為:包裝盒紙張。產品包裝盒常用紙張,大概可分為:雙銅紙、白卡紙、藝術紙、花紋紙、珠光紙、灰卡紙、瓦楞紙、金銀卡紙、黑卡紙等。其中常用為雙銅紙、白卡紙,灰卡紙、瓦楞紙,其它又均被稱為特種紙。而在特種紙之間,又因不同工廠的品質差異、紙張紋理、命名區分等因素,還可分為成千上萬種的特種紙張。

        二為:包裝盒內托。產品包裝盒內托,在行外人看來,其樣式貌似繁多,但實際常用和可選的大體可分為六個類別:泡沫內托、紙質內托、EVA內托、海綿內托、珍珠棉內托和吸塑內托。

        包裝盒工藝,其大體會有:燙金、燙銀、過油、磨光、覆膜、UV、大印象、磨砂、植絨、專色、浮雕、擊凸、壓紋、V槽、裝裱、模切、粘貼等。

        產品包裝盒工藝,沒有最好,只有最合適。企業對于產品包裝盒工藝的應用策略,不一定要奇特,但一定搭配恰當,并抓好工藝落地時的實施細節,擅于把平凡的工藝,做出不平凡的效果。




        四、包裝盒的印刷制作

        關于產品包裝盒的印刷制作,首先還是聊聊企業比較關心的費用問題。

        產品包裝盒印刷費用的高或低,通常受不同包裝盒的結構、紙張、工藝、尺寸、數量等因素影響,特別是數量的因素。同樣的包裝盒,數量少與多,單價可能相差數倍以上差距。

        對于產品包裝盒的印刷起訂量,有些工廠會有要求,有些工廠沒太多要求,比如在匠品藝棧我們一般也沒有嚴格要求,但數量太少,企業在單價上往往也是不好接受。因為正如大家所知,印刷數量越少,單價就會越高。

        其次,企業想要做好產品包裝盒,除了關心它的費用,還是要強調對包裝盒印刷制作環節的重視性,切勿只是為了節省成本,破壞了相應的品質效果。因為,省錢的包裝盒,不等同于廉價包裝盒。

        一個產品包裝盒從刀模繪制、出版、印刷,到后道工藝的啤、燙、粘、裱等每一個環節,其團隊經驗和對品質理念要求不同,都將直接影響所生產包裝盒的品質和效果。當然,對大部分企業的產品包裝盒來說,并不一定需要像奢侈品那樣追求完美,但一定要足夠精致,從而節省不必要的生產成本,同時又不失高端品質和良好體驗。




        最后,再做一次企業做好產品包裝盒的四大策略與步驟梳理:

        首先,是做好產品包裝盒的定位和分析梳理,從而確定創作目標和成本預算;

        其次,是包裝盒的方案設計,從而奠定產品包裝盒既節省不必要的成本,又更具價值收益的基礎;

        再次,是包裝盒的材質和工藝規劃,選用高性價比材質和適合設計方案的工藝,讓平凡的工藝,做出不平凡的包裝效果;

        最后,是包裝盒的印刷制作,做好從包裝盒方案設計到印刷制作的整體品質效果把控,讓產品包裝盒,真正做到既省錢,又值錢。




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